內(nèi)容為王，這對(duì)SEO從業(yè)者來(lái)說(shuō)并不陌生。然而，什么是“內(nèi)容為王”?事實(shí)上，如果制作內(nèi)容，就不可能取得成功。對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容顯然是過(guò)剩而不是稀缺。”“內(nèi)容為王”實(shí)際上是為最需要的人提供最合適的內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。這既是網(wǎng)站質(zhì)量的保證，也是SEO的難點(diǎn)之一。

(1) 明確網(wǎng)站的主題和目標(biāo)。主題是網(wǎng)站的核心表現(xiàn)形式，所有的內(nèi)容都會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)展。目標(biāo)是網(wǎng)站的方向。只有主題和目標(biāo)明確，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)才能有基礎(chǔ)。

(2) 根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃。眾所周知，搜索引擎偏愛(ài)原創(chuàng)內(nèi)容的傳送。但對(duì)于大多數(shù)小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在這方面沒(méi)有實(shí)力，也沒(méi)有必要投入太多。因此，要通過(guò)服務(wù)體現(xiàn)創(chuàng)意和獨(dú)特性。一言以蔽之，網(wǎng)站提供的服務(wù)，如打折活動(dòng)、買贈(zèng)活動(dòng)，簡(jiǎn)言之就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的獨(dú)特主張。另外，如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上添加用戶評(píng)論也是不錯(cuò)的選擇。這不僅調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，也為網(wǎng)站帶來(lái)了新穎的創(chuàng)意

(3) 頁(yè)面寫作。確定內(nèi)容后，在寫作時(shí)要注意盡可能站在用戶的立場(chǎng)上，圍繞主題說(shuō)明網(wǎng)站提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，盡量提供更多與周邊產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息或權(quán)威網(wǎng)站鏈接。文字的書寫要自然流暢，不要堆砌關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞可以出現(xiàn)在文字的開(kāi)頭。文本完成后，可以在頁(yè)面頂部添加摘要，這與搜索引擎無(wú)關(guān)，但可以幫助用戶確認(rèn)是否輸入了正確的頁(yè)面。

頁(yè)面元素的優(yōu)化不僅有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的識(shí)別和捕捉，而且有助于用戶更好地了解網(wǎng)站提供的服務(wù)和產(chǎn)品。

首先，您可以看到這個(gè)網(wǎng)站的HTML代碼是W3C認(rèn)證的。其次，title標(biāo)簽的文本顯示在瀏覽器窗口的左上角，它告訴用戶站點(diǎn)的名稱和主題。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)搜索詞與標(biāo)題標(biāo)簽中的文本匹配時(shí)，用戶可以獲得較高的點(diǎn)擊率。標(biāo)題標(biāo)注的文本一般不超過(guò)75個(gè)英文字符。其次，關(guān)鍵字標(biāo)簽，即提交給搜索引擎的關(guān)鍵字，通常不能超過(guò)7個(gè)字。在上面的例子中，關(guān)鍵詞只有SEO這個(gè)詞，所以網(wǎng)站的排名不是通過(guò)疊加關(guān)鍵字來(lái)獲得的。當(dāng)然，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，選擇3個(gè)左右的關(guān)鍵詞。上面源代碼中沒(méi)有出現(xiàn)的description標(biāo)簽也是重要的頁(yè)面元素之一，其形式如下：

Metadata=“description”content=“網(wǎng)頁(yè)說(shuō)明文本”

網(wǎng)頁(yè)描述文本最多可包含155個(gè)字符，可以用2-3個(gè)關(guān)鍵字組成完整的句子來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

在搜索引擎看來(lái)，除了以上幾點(diǎn)，一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站也必須是搜索引擎友好的，即盡量避免那些搜索引擎無(wú)法識(shí)別和抓取的頁(yè)面。例如，flash導(dǎo)航、動(dòng)態(tài)URL、跳轉(zhuǎn)頁(yè)面、框架結(jié)構(gòu)等。

對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面SEO診斷，可以使網(wǎng)站排名迅速上升

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化也是SEO的基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的目的是：一是提高用戶體驗(yàn)，從而增加網(wǎng)站點(diǎn)擊量;二是方便搜索引擎收錄網(wǎng)站，從而提高排名。一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該考慮以下因素：

(1) 網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站的真實(shí)目錄和文件存儲(chǔ)位置決定。對(duì)于文件較少的小型網(wǎng)站，平面結(jié)構(gòu)更便于維護(hù)。樹(shù)形結(jié)構(gòu)邏輯清晰，適用于大中型網(wǎng)站。網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)是指通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，組織各種頁(yè)面而形成的結(jié)構(gòu)圖。邏輯結(jié)構(gòu)的組織要與網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)相一致，通過(guò)良好的網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接，將不同的頻道欄目和內(nèi)容頁(yè)面連接起來(lái)，形成層次分明、密度均勻、深度適中的網(wǎng)絡(luò)。我找到了一個(gè)叫東甌泵閥網(wǎng)的中文行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)它的網(wǎng)站文件結(jié)構(gòu)非常好。

(2) 導(dǎo)航設(shè)置。盡量使用HTML文本導(dǎo)航，避免使用圖片、flash等對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，上面的導(dǎo)航效果沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，但對(duì)于搜索引擎爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)，文本鏈接無(wú)疑是最容易識(shí)別和抓取的鏈接。

(3) 內(nèi)部鏈接設(shè)置。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接遵循以下原則：首頁(yè)向下鏈接所有一級(jí)分類主頁(yè);一級(jí)分類首頁(yè)橫向鏈接同級(jí)其他類別的主頁(yè)，向上鏈接回主頁(yè)，并向下鏈接到二級(jí)分類主頁(yè)或內(nèi)容頁(yè);所有內(nèi)容頁(yè)向上鏈接到主頁(yè)和分類主頁(yè)，并水平鏈接分類的其他內(nèi)容頁(yè)。此時(shí)，網(wǎng)站主頁(yè)的權(quán)重***，其次是各級(jí)分類主頁(yè)，最后是內(nèi)容頁(yè)。如果有些內(nèi)容頁(yè)面對(duì)網(wǎng)站特別重要，我們可以在主頁(yè)上為它們建立鏈接，以提高它們的權(quán)重和排名。

(4) 創(chuàng)建站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖是一個(gè)文件，用于顯示網(wǎng)站中包含的頁(yè)面。它分為HTML站點(diǎn)地圖和XML站點(diǎn)地圖，通常是組合使用。其中，HTML站點(diǎn)地圖呈現(xiàn)在用戶的did液晶屏上，用戶可以通過(guò)瀏覽找到自己需要的頁(yè)面。XML站點(diǎn)地圖是搜索引擎要跟蹤的URL列表。在創(chuàng)建了一個(gè)好的XML站點(diǎn)地圖之后，我們應(yīng)該主動(dòng)把它交給搜索引擎。這樣，每當(dāng)向網(wǎng)站添加新頁(yè)面時(shí)，只需刷新XML站點(diǎn)地圖，搜索引擎就可以對(duì)其進(jìn)行索引，從而節(jié)省大量時(shí)間。